網購已經成爲不少年輕人的主要購物(wù)方式，因爲品類衆多且無需出門，很多時候價格更加優惠，不少人常年收快遞收到手軟。
與城市不同的是，農村(cūn)的快遞網點相對來說較少，盡管很多快遞可以到村(cūn)，但是也有些快遞隻能自己去(qù)鎮上或村(cūn)頭的網店(diàn)去(qù)拿。
近些年來，由于不少省市大(dà)力發展農村(cūn)經濟，乘着電商(shāng)的東風，不少農産品直接從田間運往全國各地。數據顯示，2021年，農産品網絡零售額爲4221億元，增速爲2.8%；農村(cūn)網絡零售額2.05萬億元，比上年增長11.3%，增速加快2.4個百分(fēn)點。
不過，快遞物(wù)流成本高企、價格不透明一(yī)直困擾着農村(cūn)電商(shāng)的發展。由于不僅要鏈接爲農民服務的商(shāng)家，還要嫁接農戶和農産品，工(gōng)業産品下(xià)行和農業産品上行雙向的物(wù)流配送能力都令人擔憂。
在農産品上行方面，數據顯示，從2016年到2021年，農産品網絡零售額從1589億元增長到4221億元；在工(gōng)業品下(xià)行方面，數據顯示，從2014年到2021年，農村(cūn)網絡零售額由0.18萬億元增長到2.05萬億元，增長了超過10倍。
近年來，不管是拼多多利用高頻(pín)高複購且缺乏品牌的農産品，去(qù)下(xià)沉市場跑通物(wù)流與供需對接能力；還是蘇甯、盒馬利用自身的優勢去(qù)農産品生(shēng)産地直接采購，其共同的特征都在于減少中(zhōng)間流通環節。
而在快遞環節，數據顯示，目前全國每天的3億件快件裏，有1億件包裹是到農村(cūn)的。不過，由于農村(cūn)用戶居住分(fēn)散，物(wù)流成本高，加上快遞價格偏低，導緻農村(cūn)快遞價格與成本普遍倒挂。